传统品牌的广告语为什么一直不变,而互联网品牌的广告语因何一年一变

发布时间: 2019年02月26日 信息来源:本站原创

六合彩开奖号码 www.r3ml.com.cn   移动互联网品牌就好像餐饮界的快餐一样,以前我们做饭都是讲求营养搭配,讲求味道。但是现在的移动互联网的理解就是如同快餐一样,下单一会会我就要看到我的餐品。移动互联网给了这个时代太多的机会,但是也同时给这个时代了太多的压力。


 什么是互联网品牌,什么是传统品牌

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传统品牌指的是没有互联网时代的电视报纸品牌时期,比如说耐克,耐克的产生就没什么互联网,但是耐克的JUST  do  it这个广告语可以说已经沿用至今,但是我觉得这个品牌的广告语到现在都拥有着鲜活的生命力。但是我们看一下小黄车OFO的广告语,广告语是非常的多的针对于不同的用户小黄车的广告语有很多不同的组合。比如

ofo最后一笔钱被冻结 是烧钱模式把ofo推向负债的深渊

去旅行,可以找个新方式探索城市。骑ofo,感受城市微风?!嘲?/p>


放下千篇一律逛街和电影院,去城市里吹吹风。骑ofo,感受城市微风?!槁?/p>


所以我们看以看出来之前非移动互联网时代的品牌广告语很难变一次,但是现在的移动互联网时代几乎是一天一变的次数。为什么出现这样的区别我认为是存在了以下的一些状况。


传统品牌和互联网时代的品牌的生存环境有着非常大的不同


一,传统和移动互联网品牌信念不同


传统品牌认为文案的价值一旦被喊出来是轻易不会更改的,然后在不断的去进行塑造,而且其实从耐克和OFO我更能看出的一个问题是耐克知道自己的用户在哪里,而不是如同OFO那般的讨好所有的用户。当然现在小黄车存在了很多的?;?,我始终认为小黄车或许在一开始的时刻就没能定位好自己,没能定位好自己,所以也就搞不懂自己的用户到底是谁。


二,碎片化的媒介时代,用户关注分散,品牌推广方式也得分散


时间越来越碎片化,品牌需要跟上这样的消费者碎片化关注,所以品牌时?;嵩诟髦植煌?a href="///list-19.html" class="innerlink">APP上面投放相应的一些广告,品牌的广告要符合不同APP的调性,所以广告语当然不能千篇一律,这样会让消费者觉得不顺。但是非移动互联网的时代就靠一部电视机,你的广告语如果太多消费者可能根本弄不清楚这个品牌到底是做什么的了。


三,传统品牌的观念和移动互联网的观念完全不同


传统品牌的观念是想着我的产品在卖场上面的销售成绩是否会好,但是移动互联网时代更多的企业和品牌考虑的是我的用户占有率怎么样,虽然听上去好像考虑的一样,但是实际上还是有着很大的区别。所以观念不同传统的广告语是针对于产品卖点来强调的广告语所以一直不会发生太大变化,但是移动互联网目标占有用户则是以用户为主,所以品牌广告语一直喜欢变来变去。

 

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